Integrador: ¿Ya estás listo para ISE 2020 en Ámsterdam?

El show anual de Sistemas Integrados Europa se llevará a cabo del 11 al 14 de febrero en la RAI de Ámsterdam - la última vez que la exposición se llevará a cabo en la sede de Ámsterdam, Países Bajos, antes de trasladarse a Barcelona, España, en 2021.

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Mike Blackman, director general de Integrated Systems Events, habla sobre la ISE 2020, y de por qué la feria se ha convertido en el evento "imprescindible" para los usuarios de la tecnología audiovisual, así como para los profesionales de la industria audiovisual.

El ISE ha disfrutado de un crecimiento anual desde su inicio. ¿Será la ISE 2020 la más grande y la mejor hasta ahora?

Sin duda alguna. En la última ISE, tuvimos más de 81,000 visitantes - y esperamos más en 2020. En 2019, tuvimos 56,100 metros cuadrados de superficie neta de exposición, y eso aumentará en 2020 en más de 800 metros cuadrados.

Dos cambios importantes para este año son que la ampliación del pabellón 5 se ha hecho más grande y permanente, mientras que el pabellón 14 será la ubicación de tres características de exposición muy diferentes. En primer lugar, será la sede de una nueva Zona de Innovación - un área especialmente diseñada para las empresas que son nuevas en el ISE para mostrar su tecnología. En segundo lugar, el Teatro Principal del ISE se reubicará en el Hall 14, y ofrecerá un programa completo de sesiones de liderazgo de pensamiento y mejores prácticas de ISE, AVIXA, CEDIA y AV Magazine. Y en tercer lugar, también se encontrará en ese salón un nuevo y emocionante artículo interactivo "VR at ISE feature”.

Tras el éxito de nuestra espectacular proyección por mapeo en el Hotel nhow durante la ISE 2019, habrá otra emocionante proyección en la fachada del edificio Elicium de la RAI cada noche durante la semana de la ISE.

Nuestro discurso de apertura será pronunciado por Duncan Wardle, antiguo Jefe de Innovación y Creatividad de Disney. Tiene algunas ideas muy interesantes sobre cómo todas las empresas pueden aprovechar sus recursos de imaginación y creatividad, y estoy deseando escuchar lo que tiene que decir.

¿Qué hay de nuevo en el camino de las conferencias y el desarrollo profesional?

Todas las conferencias que se celebrarán en la ISE 2019 volverán en 2020 - cubriendo edificios inteligentes, RX, señalización digital, cine digital, hospitalidad, atracciones para visitantes, estadios y audio profesional, además de las dos conferencias What's Next... de AVIXA, centradas en la empresa y la educación superior.

Además, tenemos un par de nuevas - la Cumbre de Salas de Control y la Conferencia de Diseño y Construcción del CEDIA. Al igual que en 2019, muchas de las conferencias se llevarán a cabo en el Hotel Okura, cerca de la RAI, lo que ha resultado ser muy popular entre nuestros asistentes.

Además de sus conferencias, AVIXA está realizando sesiones de 20 minutos de FlashTrack en su stand. El CEDIA tiene un programa de cuatro días de sesiones de entrenamiento, comenzando el lunes con un taller sobre ciberseguridad, además de ofrecer charlas gratuitas del CEDIA en su stand.

¿Cuáles son los desafíos que presenta el evento al haberse convertido en un evento tan grande?

Uno de los más grandes es asegurar que los visitantes puedan localizar fácilmente lo que están buscando - y que los expositores relevantes puedan ser encontrados fácilmente. Una de las formas en que hemos abordado esto es con la creación de seis Zonas Tecnológicas - para eventos de audio y en vivo, señalización digital y DooH, educación, residencial, edificios inteligentes y comunicación unificada.

Las Zonas Tecnológicas significan que los visitantes pueden localizar rápidamente la parte de la feria donde encontrarán las tendencias de tecnología y productos más relevantes para sus intereses.

La aplicación ISE ha demostrado ser un gran éxito entre los visitantes, y sus funciones de localización son una parte clave de ello.

¿Cómo ha cambiado el perfil medio de los visitantes del ISE a lo largo de los años?

Cuando empezamos, nuestra audiencia estaba compuesta casi exclusivamente por integradores de sistemas y otros profesionales del canal AV. Sin embargo, cada vez más, la feria se ha convertido en un destino para los usuarios finales.

Nuestros expositores quieren relacionarse directamente con ellos, así como conocer a sus socios de canal existentes y potenciales. Hoy en día, el ISE se ha convertido en un evento tan importante para los usuarios finales como para el canal.

¿Cómo han hecho el ISE más atractivo para los usuarios finales?

Hemos aumentado sustancialmente nuestro programa de conferencias a lo largo de los años, porque los usuarios finales nos han dicho que obtienen un enorme valor no sólo de la oportunidad de hablar directamente con los fabricantes y de conocer los productos y tecnologías que darán forma a la estrategia AV de sus empresas, sino también de establecer contactos y aprender de los expertos de la industria y de sus compañeros.

Nuestro programa de Grupos de Interés Especial está diseñado para traer a los asistentes de sectores específicos de mercados verticales clave a la ISE, ayudando a los compradores de tecnología de usuario final a conocer a los proveedores de tecnología y a los socios de soluciones. Son el resultado de acuerdos formales entre el ISE y una variedad de asociaciones, socios de medios, empresas y consultores, y están diseñados para satisfacer las necesidades de información de los ejecutivos visitantes con visitas planificadas a stands, presentaciones, eventos de networking y cenas.

Usted mencionó sesiones de AVIXA y CEDIA. ¿Cuál es su papel en el ISE?

ISE es propiedad de AVIXA y CEDIA, dos asociaciones comerciales con un enfoque en el desarrollo profesional - por lo que la educación y la formación siempre han sido una parte importante del programa. Otra prioridad para ambas asociaciones es llegar más allá de la industria, a otras partes interesadas dentro de los proyectos de AV. El establecimiento y la concesión de cualificaciones profesionales desempeña un papel importante en el establecimiento de la experiencia de la industria en su conjunto, así como en la demostración de la competencia de las personas que trabajan en ella.

AVIXA y CEDIA son enormemente decisivos para ayudar a ofrecer la extraordinaria experiencia de visitante y expositor en la que se ha convertido la ISE, estableciendo el tono y los temas para el evento y ayudándonos a continuar desarrollando y creando un contenido cada vez más atractivo para nuestro canal y varios usuarios finales de mercados verticales por igual. Entre las dos asociaciones, las dos proporcionan una gran cantidad de iniciativas de inteligencia de mercado, orientación y educación, así como muchas oportunidades de desarrollo entretenidas y que invitan a la reflexión. 

¿Qué tendencias tecnológicas deben buscar los visitantes de la ISE 2020?

Creo que empezaremos a ver a la Inteligencia Artificial (IA) impregnar una serie de aplicaciones AV. Ya se está utilizando en la señalización digital, pero muchos ven oportunidades para ello en otras aplicaciones centradas en el cliente, como la hotelería. La IA también se está utilizando para mejorar la calidad de las reuniones y la colaboración.

Creo que ISE 2020 será una prueba del auge de las pantallas basadas en LED. Tienen ventajas sobre las LCD y los precios están bajando rápidamente. También será interesante ver el progreso que ha hecho la tecnología OLED. Los visitantes también deberían estar atentos a las nuevas generaciones de proyectores para aplicaciones específicas.

En cuanto al audio: el sonido basado en objetos se escuchará en todas partes.

Con el traslado a Barcelona en 2021, el ISE 2020 será el último en la RAI. ¿Qué opina al respecto?

La RAI ha sido un gran lugar para nosotros desde hace más de una década, así que por supuesto, hay algo de tristeza: Me iré con muchos buenos recuerdos de nuestro tiempo allí. Nos ha servido muy bien y ha sido parte de nuestro rápido crecimiento para convertirnos en el mayor evento audiovisual profesional del mundo. El inconveniente es que nos hemos vuelto demasiado grandes para un centro de convenciones, incluso con el tamaño y las instalaciones de la RAI.

Sin embargo, también estoy emocionado. La Fira Barcelona es una instalación fantástica y un espacio mucho más grande, situado en un destino muy atractivo. El traslado no consiste simplemente en aumentar los números: se trata de ofrecer una experiencia de mejor calidad a nuestros expositores y visitantes.

Los asistentes podrán conocer más detalles sobre lo que les espera en nuestra nueva sede catalana en una zona temática especial entre los Pabellones 7 y 8, a la que llamaremos "¡Hola Barcelona! Además, habrá un evento especial en el Foro el último día del show, también llamado "Hola Barcelona", donde estaremos esperando la ISE 2021 pero también celebrando nuestra historia, y diciendo "adiós y gracias" a Amsterdam y a la RAI.

Más información en https://www.iseurope.org